Сторителлинг – искусство рассказывать истории.
Вы знаете, чем хорошая история отличается от плохой?
Хорошая завораживает и держит внимание, мы сопереживаем герою и думаем, чем всё закончится. Она делает нас ближе с картиной мира автора, дает энергию и эмоции.
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого: «Продаю: детские ботиночки, ни разу не ношенные» («For sale: Baby shoes, never worn»). И он получил свой выигрыш.
Эта история цепляет и вызывает эмоции. После такой истории люди будут вас слушать. Возможно, они захотят узнать, что это были за ботиночки, что случилось с ребенком… буря эмоций. Это как подбор ключей к сейфу. Правильная история открывает чужое сознание и завладевает его вниманием.
Этому можно научиться.
Основа хороших историй – правила драматургии, которым уже несколько тысяч лет.
Три основных акта – завязка, кульминация, развязка.
Если подробнее, то – предыстория, завязка, развитие, кульминация и развязка.
- Предыстория (экспозиция) – обозначает место действия, сведения о герое. Она не обязательно должна быть вначале.
- Завязка – событие, с которым обозначается конфликт, вопрос перед героем. Сильная завязка, держит зрителя до конца истории. Любопытство.
- Развитие (сюжет) – задаем постоянно вопросы зрителю, он ищет ответы, а мы отвечаем на них и задаем новые.
- Кульминация (вершина) – наивысшая точка напряжения в развитии.
- Развязка – исход события.
Герой – это вы. Ваши зрители должны ассоциировать себя с вами. Поэтому важно обозначить свои ценности, цели, кто вы и куда идете. Вы собираете аудиторию, похожую на вас.
И вы снимаете не просто сторис, вы снимаете сериал о своей жизни. Постоянно давая новые серии и новые сцены своим зрителям.
Есть несколько уровней этого сериала. Первый общий уровень, основная линия – большая история вашей жизни, которую вы делите на мелкие ежедневные истории. От события к событию, от завязки к развязке, от вопроса к вопросу. В каждом дне своя трехактная структура. Идеально, если вы сможете постоянно наращивать накал эмоций и балансировать вверх-вниз.
Героя делают проблемы. Рассказывайте о ситуациях, где вам приходится бороться с людьми, системой, силами природы или самим собой. Даже там, где нет драмы, всегда можно показать конфликт.
Можно так: Я хочу себе iPhone, у него такая классная камера.
А можно историю и конфликт: У меня через 3 дня день рождения, я хочу iPhone, но родители никогда мне его не купят, поэтому я буду действовать.
Дальше мы будем следить за героем. У него обозначена цель, брошен вызов, и как же он дойдет до кульминации.
По мере развития, надо озвучивать новые проблемы, по нарастающей:
- попытка попросить у родителей напрямую провалилась.
- родители против этих новых технологий,
- лучшая подружка купила себе iPhone,
- попытка заработать на продаже лимонада,
- еще несколько попыток,
- удача, деньги собраны,
- смартфона нет в продаже…
- сюрприз – родители дарят вам.
- вышла новая версия
Давайте информацию порциями, вы должны ее контролировать. Чем меньше человек знает на каждом этапе, тем больше он хочет узнать, что будет дальше. Лучше всего воздействует та информация, которую зритель добыл с трудом. Аудитории интересно из маленьких историй составлять цельную картину. Сообщайте меньше, чем они хотят узнать, самое интересное оставляйте на конец.
Конфликты – это раскрытие характера и личности. Выбор, что мы делаем на каждом шаге, нас определяет. Информацию желательно раскрывать через конфликты, поворотные моменты. Когда глоток новой информации меняет сцену и уводит историю в другом направлении.
В этом плане жизнь в сторис в 24 часа, помогает держать зрителей в напряжении, ведь повторов не будет. И дает вам свободу. Но зрителям, кто пришел к вам впервые, будет удобнее узнать вашу историю из подборок (актуальное под шапкой профиля). Там можно собрать целый мини-фильм, по правилам драматургии.
В сторис у вас 15 секунд, три акта могут быть в этих 15 секунд, а можно растянуть на 5-10 историй в день.
75% информации должны быть понятны без слов, это действия.
25% – пояснения и объяснения ваших мотивов.
15 секунд для одной сцены много, следите за динамикой, чтоб было не скучно. Помните, что первые 3 секунды должны цеплять зрителей. В каждом 15 секундном сторис – свои первые 3 секунды.
Иногда лучше смонтировать несколько моментов в 1 динамичный ролик под музыку. По 2-3 секунды на фрагмент. Об этом мы поговорим в уроке про монтаж.
У нас несколько слоев для создания истории:
- Информация, смысл
- Видео
- Голос
- Фоновая музыка
- Текст
- Стикеры
Но вы должны думать, улучшит ли каждый слой вашу историю?
В отличие от классического повествования в кино, где мы не можем вмешаться, сторис позволяет нам снимать в живом, интерактивном формате. Вы можете спрашивать и общаться с аудиторией. Задавать вопросы, просить делать выбор.
Советы:
- Избегайте монотонности.
- Показывайте действия в кадре – привлекайте внимание.
- Держитесь одного стиля.
- Работайте над голосом и дикцией.
- Будьте любопытны и последовательны.
- Копируйте. Изучайте чужие примеры. Проще начать, если копировать лучшие работы. Со временем вы сможете понять, что вам больше подходит.
- Говорите о том, что волнует зрителей сейчас.
- Фоновая музыка – передает настроение и задает тон. Она может передать страх, радость или печаль.
- Триггеры – задавайте вопросы.
- Люди хотят быть частью чего-то большого, стройте своё сообщество зрителей.
Драма – это жизнь, из которой вырезано всё скучное.
Вызывайте любопытство и сопереживание, показывайте действия и свою человеческую сторону. С ее положительными и отрицательными сторонами.
Книги для чтения по теме:
- Робер Макки “История на миллион долларов”
- Александр Митта – “Кино между раем и адом”